01
Ascolto
Si parte dall’azienda reale: storia, persone, clienti, obiettivi e problemi. Senza questa fase, il rischio è creare qualcosa di bello ma scollegato.
Case study · Brand identity
Un’identità non nasce da un logo. Nasce da una direzione.
Questa pagina racconta come può prendere forma un’identità aziendale nuova, oppure come si può ripensare un brand che ha smesso di rappresentare davvero l’azienda.
FORMA
MENTIS Identity system
MENTIS Identity system
PALETTE
Calda.
Decisa.
Decisa.
Inter
Una voce chiara, leggibile, contemporanea.
01 Punto di partenza
Prima di cambiare aspetto, bisogna capire cosa non funziona più.
Un rebrand non parte da “facciamo un logo più moderno”. Parte da domande molto più concrete: come viene percepita l’azienda oggi, cosa vuole diventare e quali segnali sta mandando senza rendersene conto.
A volte il problema è visivo, altre volte è più profondo. Il sito racconta una cosa, i social un’altra, i materiali commerciali sembrano appartenere a un’azienda diversa. Il lavoro serve a rimettere tutto nella stessa direzione.
02 Processo
Il rebrand prende forma un pezzo alla volta.
02
Posizionamento
Si chiarisce cosa rende il brand riconoscibile, a chi parla e quale spazio vuole occupare. È qui che si decide il tono, non ancora il colore.
03
Direzione visiva
Moodboard, riferimenti, ritmo, materiali e linguaggio grafico aiutano a trasformare la strategia in una sensazione concreta.
04
Sistema
Il logo è solo una parte. Colori, tipografia, immagini, griglie e regole devono funzionare insieme e reggere nel tempo.
05
Applicazioni
L’identità viene testata su sito, social, materiali commerciali, carta intestata, presentazioni, brochure e tutto ciò che il cliente usa davvero.
06
Passaggio
Un buon rebrand deve essere utilizzabile anche senza il designer accanto. Per questo servono linee guida semplici, file ordinati e regole comprensibili.
03 Prima e dopo
Il cambiamento deve vedersi, ma soprattutto deve avere senso.
Prima
Tanti elementi, poca direzione.
Colori diversi, font usati senza criterio, materiali nati in momenti differenti e una presenza digitale difficile da riconoscere.
Dopo
Un sistema che parla con una sola voce.
Ogni punto di contatto mantiene la stessa personalità, dal sito alla firma email, senza sembrare una copia rigida di sé stesso.
Logo e segno
Devono essere riconoscibili, leggibili e utilizzabili in contesti diversi.
Palette
Non solo colori belli, ma contrasti, gerarchie e combinazioni pensate per funzionare.
Tipografia
La voce del brand passa anche dal ritmo con cui le parole vengono mostrate.
Immagini
Fotografie, illustrazioni e mockup devono sembrare parte dello stesso mondo.
Tono di voce
Il brand non deve solo apparire coerente: deve anche parlare in modo coerente.
04 Output
Alla fine non consegno solo un logo, ma un sistema pronto a lavorare.
Logo, varianti, palette, tipografia, elementi grafici e regole di utilizzo.
Biglietti da visita, carta intestata, presentazioni, brochure e corporate stationery.
Sito, social template, immagini coordinate e linee guida per i contenuti.
Un documento semplice che permette all’azienda di mantenere coerenza anche nel tempo.